Methoden der Marktforschung

Jedes Unternehmen, das bestimmte Waren oder Dienstleistungen herstellt, muss sein Produkt für den Verbraucher bewerben. Um das Ziel zu erreichen, Methoden der Marktforschung, oder Marketing-Abteilungen des Unternehmens, oder angestelltspezialisierte Agenturen. Diese Studien sind so konzipiert, studieren und zu analysieren Präferenzen der Verbraucher, Auswirkungen von Werbetexten und Videos zu einem potenziellen Kunden, die verschiedenen Anzeigen und anderen Medien der öffentliche Bewusstsein über das Produkt oder das Unternehmen im Allgemeinen.

Das Wesen der Marktforschung ist es, den Markt zu erkundenBereitstellung von genauen und fundierten Analyseergebnissen, die für einen bestimmten Zweck durchgeführt wurden. Im Vorgriff auf die Veröffentlichung eines neuen Produktes kann es sein, den Consumer-Bereich zu identifizieren, die Untersuchung der potenziellen Käufer Reaktion auf das Produkt, die Untersuchung von Konkurrenzprodukten, zu identifizieren, die Vorteile eines neuen Produkts gegenüber bestehenden auf dem Markt, Produkttests und die Vorlieben des Pakets zu bestimmen.

Methoden der Marktforschung es gibt verschiedene: Expertenanalyse, Befragung, Fokusgruppen, die Methode der Experimente, Inhaltsanalyse. Es gibt Methoden des Sessels, Beobachtungsmethoden und Tiefeninterviews. In der Marktforschung werden in der Regel mehrere Methoden kombiniert eingesetzt, die von den Zielen und Aufgaben der Vermarkter bestimmt werden.

Marketing im Großen und Ganzen ist die Positionierung von Waren oder Dienstleistungen in Bezug auf die Aussichten. Zuvor Methoden der Marktforschung wurden grundsätzlich auf die Suche nach neuen Kanälen reduziertVerkauf und Methoden zur Steigerung des Umsatzes. Jetzt wissen Marketingfachleute, dass der grundlegendste Wert ihrer Arbeit das Studium der Bedürfnisse und Präferenzen der Verbraucher ist. F, erklärt Kotler dies sehr genau, am Beispiel eines alten spanischen Sprichwortes, dass, damit ein Mensch ein guter Toreador wird, er zuerst den Stier studieren muss.

Viele Methoden der Marktforschung um die Bedürfnisse der Verbraucher zu ermitteln, den Markt und seine Markteffizienz zu bewerten. Einige von ihnen:

1. Überwachung in Geschäften. Hier studieren wir das Verhalten der Kunden, ihre Bewegung durch den Laden, wird verfolgt, was ihre Aufmerksamkeit auf sich zieht, vor allem, wie die Verteilung der Aufmerksamkeit nach Geschlecht, Alter und sozialen Gruppen, die Auswirkungen von Dienstleistungen, und so weiter.
2. Beobachtung zu Hause - die Forscher werden geschickt Hauskäufer, um herauszufinden, wie sie sich und ihre Familien zu diesem Produkt gehören und wie es in der Heimat zu verwenden, Kommentare und Vorschläge zur Verbesserung des Produkts.
3. Beobachtungen an anderen Orten.
4. Fokusgruppen. Sie sind sehr beliebt wegen der Tatsache, dass eine bestimmte Gruppe von Personen ausgewählt und Diskussionen, Umfragen, Tests mit ihnen für einige Zeit abgehalten werden. All dies wird auf Video- oder Audiomedien aufgezeichnet, analysiert und Schlussfolgerungen und Vorschläge zur weiteren Durchführung der Veranstaltungen gemacht.

Das System der Marketing-Informationsanalyse Es wurde entwickelt, um alle Daten von verschiedenen zu reduzierenKanäle und ziehen die entsprechenden Schlussfolgerungen. Die Analyse muss zunächst in der Phase der Zielfestsetzung beginnen, sonst wird es kein klares Verständnis darüber geben, was im Endergebnis erreicht werden soll und zu der Ungenauigkeit und Widersprüchlichkeit der Schlussfolgerungen führen.

Bei der Analyse der gesammelten Informationen ist dies nicht der FallDie persönliche Meinung, Empfindung und Vorlieben des Forschers müssen berücksichtigt werden. Nur Fakten, die von den Befragten ausgehen, sind wichtig, sie können widersprüchlich sein, sie können Vorurteile usw. beinhalten, aber es hilft dem Hersteller zu verstehen, wie er die richtige Entscheidung für ihn trifft. Schließlich wurde dafür im Endeffekt geforscht.