Psychologie der Werbung: Methoden und Ziele der menschlichen Exposition

Werbung umgibt uns überall: Wir sehen verschiedene Videos im Fernsehen, im Internet, auf den Straßen. Es gibt viele seiner Typen und oft haben sie einen aggressiven Einfluss auf das Bewusstsein und vor allem auf das menschliche Unterbewusstsein. Die Psychologie der Werbung wird bis ins kleinste Detail berechnet und durchdacht, denn das Ziel, das sich ihre Schöpfer setzen, ist es, ein Gefühl für die Notwendigkeit eines Produkts zu schaffen und möglichst viele seiner Kopien zu verkaufen.

Warum brauche ich Werbung?

Werbung wird erstellt, um das Produkt herzustellenpopulär und aus den Massen ein Bedürfnisgefühl zu entwickeln, auch wenn dafür keine objektiven Gründe vorliegen. Daher die Psychologie der Werbung: zu verhängen. Die Umsetzung der Güterauferlegung erfolgt auf unterschiedliche Art und Weise, aber alle basieren auf der Verwendung menschlicher Schwächen. Dies erfordert spezifische psychologische Kenntnisse sowie Informationen über den kulturellen Kern der Umgebung, in dem Werbeinformationen über das Produkt verteilt werden.

Psychologie der Werbewahrnehmung

Es gibt mehrere grundlegende psychologische Techniken,die von Werbetreibenden genutzt werden, um etwas zu bewerben: eine Dienstleistung oder ein Produkt. Natürlich hängen diese Techniken von der Art ab, in der sie verteilt werden: Fernsehen, Internet oder Printmedien. Sie enthalten jedoch alle gemeinsame Merkmale, die wir später beschreiben werden.

1. Substitution von Bedürfnissen. Hier zielt die Werbepsychologie darauf ab, die Person davon zu überzeugen, dass sie beim Kauf eines bestimmten Produkts etwas Wertvolleres erhält, was oft unmöglich zu erwerben ist. Zum Beispiel der Geschichte der Werbung in dem Fall, wenn eine Telefongesellschaft, Werbung Handy-Modell hat seinen Kauf mit dem Erwerb von Wärme Familie verglichen. Es sah so aus: Es wurde eine Frau mit einem Telefon gezeigt, die redete und lächelte. Dann legte sie den Hörer auf und wickelte sich in eine weiche Decke, um ein glückliches und friedvolles Gesicht zu machen. Dies wurde von einem schwarzen Hintergrund gefolgt, die Phrase hervorgehoben wurde, verziert mit weißen „Modellnamen -. Die Wärme verbunden fühlen“ So stellt es sich heraus, dass zusammen mit dem Telefon eine Person kaufen und Wärme, obwohl dies nicht notwendig ist. Verzerrung der Realität ist das Hauptelement jeder Werbung.
2. Berücksichtigung der Besonderheiten von Kultur und Traditionen. Um die Ware für die Menschen verständlich und nützlich zu machen, erfolgt die Werbung so, dass das Publikum seine Fremdheit nicht spürt. Zum Beispiel gibt es eine Saftwerbung, in der Kinder beim Besuch ihrer Großmutter im Dorf spielen. Sie reißen Früchte vom Baum, und Großmutter behandelt sie mit Saft. Das Video verwendet kulturelle Elemente: eine bestimmte Verzierung auf dem Hemd der Großmutter, eine Terne in der Nähe des Hauses. All diese Elemente sind unserer Kultur innewohnend, und wenn sie diese sehen, nimmt das Publikum unbewusst die Waren an.
3. Die Beziehung zwischen Waren und sozialen Status. Oft werden in der Werbung Situationen gezeigt, in denen eine Person nach dem Erwerb des beworbenen Gegenstandes in einen sozialen Aspekt verwandelt wird: Es gibt eine Demonstration des Respekts vor ihm von anderen Menschen, und manchmal sogar Anbetung. In einer Werbung für ein Deodorant für Männer wird dies zum Beispiel wie folgt demonstriert: Die Frauen achten zuerst nicht auf den Kerl, aber nachdem er das Produkt benutzt hat, flehen sie ihn an, bei ihnen zu sein. Im wirklichen Leben geschieht dies natürlich nicht, und keine Ware kann die soziale Stellung einer Person verändern.

Einfluss der Werbung auf die Person

Werbewalzen wirken aggressivBewusstsein und Unterbewusstsein der Person durch schockierende Aufnahmen, helle Farben und unerwartete Themen. Die Werbungspsychologie basiert darauf, das Produkt erkennbar zu machen und in den Köpfen der Massen eine gewisse assoziative Verbindung zu ihm herzustellen. Dies geschieht, damit eine Person, die in eine bestimmte Situation geraten ist, sich an das Produkt erinnert. Zum Beispiel werden vor der Sommersaison die Caster von Getränken normalerweise ausgestrahlt. Ihre Hauptmasse hat eine Geschichte: Eine Person geht, erschöpft von heißem Wetter, und dann hat er ein gekühltes Getränk, das vor der Hitze "rettet".

Werbung, zusätzlich zur Bildung von assoziativenBeziehungen, bildet ein stereotypes Denken im Kopf eines Menschen, mit dem es ein extremes Bedürfnis nach einem Produkt aufdrängt. Zum Beispiel, vor der Schaffung von Anti-Cellulite-Cremes und deren Werbung, nur wenige Leute dachten, dass dieses Merkmal des weiblichen Körpers ein Problem ist. Aber die weit verbreitete Demonstration von wohlgeformten weiblichen Körpern hat ein neues Klischee: Cellulite - es ist schlecht, das zusätzliche Gewicht - es ist hässlich, trotz der Tatsache, dass viele Männer nicht wie zu dünn Frauen.